坚定文化自信，让“国潮”成为“弄潮儿”

甲辰龙年，“龙”相关元素商品搜索量暴涨、新年汉服热销、半成品年菜增添年夜饭“烟火气”……各大电商平台及线上线下商超数据显示，今年“年货节”消费热度不减，消费者在“买买买”中透露出“国潮”消费的新亮点。

龙年春节，全国各地摩拳擦掌，打造特色新潮IP，搭上“国潮”消费新热潮。在上海，传统文化搭载着龙装置、龙玩偶、龙灯、龙主题非遗创作等文创产品“飞入寻常百姓家”；在陕西西安华清宫景区，秦腔戏曲、南北锣鼓、唐宫乐舞等演艺轮番上演，为游客带来文化视听盛宴；在南昌，不少穿着“新中式”服装的年轻人在滕王阁拍摄新年写真……从线上到线下，大江南北喜气洋洋，“国潮”体验蔚然成风。人民群众在多姿多彩的活动中，感受活力满满、热气腾腾的中国年。品新春、探新潮已经成为春节消费的新热点，年轻群体争相“打卡”，“种草”新潮品。

“国潮”设计贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象，国家对传统文化春风化雨般弘扬和鼓励，使得新生代对中国文化有了更强烈的自豪感。在苏州，今年除夕至初八穿着全套传统汉服或中国少数民族服饰的乘客，可以免费乘坐地铁。在北京南锣鼓巷、天津欢乐谷景区，处处摇曳的马面裙成为一道亮丽风景。“国潮”受青睐，关键在于具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚。从这个角度看，“国潮”消费中也蕴藏着文化自信，历史沉淀的美在生活中逐渐被看到，传统文化的生命力越来越强劲，传统文化和潮流元素结合的国潮经济也不断释放市场潜力。

在新消费市场中，传统文化要搭乘创新的翅膀，不断赋能消费新业态、激活消费新动能。上海市启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，突出“商业+体验”跨界联动，优选400余项特色活动。西安市推出“西安年”活动，通过深挖春节文化内涵，策划组织多主题、多板块文化旅游系列活动，充分诠释中华传统文化精髓，全面凸显新时代、新西安的城市特质，创造了暖心的城市新春记忆。面对澎湃的消费新动能，全国各地创新商业模式，提升消费体验，明确把握细分领域，培育国货新品，在浓浓的龙年新春氛围里，挖掘消费产业的巨大潜力，描绘出消费市场龙腾盛世、欣欣向荣的美好画卷。（蔡倩蕊 董伟）