“文旅+”赋能文旅产业高质量发展

随着全国旅游旺季的到来，旅游行业有望释放更多活力。去年以来，文旅产业狂飙突进，文旅市场产销两旺，文旅体验“麻辣滚烫”。从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤……祖国四面八方都掀起了旅游高潮。丰富多彩的文旅活动、实实在在的惠民措施，吸引游客走出家门，带动我国文旅市场延续复苏。

让融合发展成为文旅产业“优势牌”。中华文化具有绵延的生命力，中华文明具有蓬勃的创造力，这为当前文化产业的蓬勃发展注入动力源泉。哈尔滨积极推广冰雪文化和东北文化，通过举办冰雪节、国际啤酒节等活动，向世界展示了其独特的文化魅力；甘肃天水的麻辣烫以其别具一格的风味，在美食界掀起了一股热潮，游客们因美食而来，却因踏上甘肃这片神奇的土地，被各种传统乡土风情所迷倒；泉州蟳埔小渔村的“簪花围”火爆出圈，随着多位明星打卡宣传，来自五湖四海的女孩们纷纷来到蟳埔体验这“头顶上的花园”……多地将文旅产业高质量发展作为重中之重，提出进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进文旅融合创新，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

让科技创新更好赋能文旅发展。随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。文旅行业从业者纷纷利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，激活文旅新业态。江苏省无锡市拈花湾景区从虚拟现实全景导览出发，融入增强现实、混合现实等数字技术，实现了游客从被动参观到互动、主动游览的转变，游客的游览体验和消费转化明显提升；河南省洛阳市多家博物馆推出“沉浸式戏剧”“剧本杀”“露营”等元素糅合的“夜宿博物馆”“博物馆奇妙夜”等主题活动，引得各地博物馆爱好者奔赴洛阳打卡……这种将文化旅游和科技互动进行有效融合的方式，为游客打造出独一无二的旅游体验，让他们真切感受到科技与文化交融碰撞的无限魅力。

深挖旅游资源，乡村旅游激发乡村旅游活力。加强文化赋能和旅游带动，推动文旅深度融合，不仅可以为乡村振兴注入新的活力，还能够为乡村振兴提供新的发展路径和理念，是扎实推进乡村全面振兴的重要途径。江西湘东借着万亩油菜花，以东桥镇“传经第”“文昌阁”等历史人文景观为依托，将“破圈”的汉服经济带入东桥传统文化，形成“出圈出彩”的国风乡村文旅新消费；山东淄博土峪村将石头房子改造成民宿，打造出“青未了”高端民宿集群，激活了当地乡村旅游；江苏宿迁牛角村的欢乐田园度假区，通过“吃住行游购娱”全业态配套，打造以度假为主，游乐、观光并重的一站式复合型农文旅景区……各地以乡村文化为魂、以农业产业为源，推动农业、旅游、文化深度融合、协同发力，让休闲农业和乡村旅游“游”出高品质生活。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。新征程上，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合 ，促进文旅产业振兴，弘扬中华民族优秀传统文化，让全国“文旅热”持续破圈，成为我国经济社会发展的一道亮丽风景线。（张甜甜）