文旅开“花”激活“假日经济”

5月6日，文化和旅游部发布的数据显示，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。一组冒着热气、透着信心的数据，成为经济社会发展生机勃勃的缩影。当下，“假日经济”多点开花，文旅融合热度持续高涨，新业态、新模式、新供给不断涌现，折射出中国消费市场的蓬勃活力。

传统与现代共舞，文化消费点燃“五一”出游热情。随着国风国潮的兴起和“文博热”的持续升温，越来越多年轻人将对传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合，为旅途增加了更加丰富多元的文化内涵。从山东青岛举办首届春季游园会，集宋代点茶、非遗漆扇、古建游园、湖畔市集等为一体的沉浸式国风体验，到陕西宝鸡举办庆“五一”腾龙剪纸艺术作品展、舞龙舞狮展示等特色非遗活动，再到上海推出观文博、看美展、赏好剧、听歌会、品食尚等8大板块近180项文旅臻选活动……有了传统文化的加持，不仅让游客的旅行变得更加丰富多彩，也让城市旅游形象更加立体饱满、韵味绵长。如今，中华优秀传统文化元素正广泛融入各类消费场景，成为推动消费增长的新引擎，也为文旅市场注入了新活力。

真心实意“宠游客”，“五一”出游惠民举措“暖人心”。连日来，为吸引更多游客，各地纷纷出台各类优惠政策，推出便民优惠举措，有力地促进了文旅消费。海南启动“机票即门票”2024海南旅游消费券发放活动，用2000万元消费券撬动省内21家景区；黑龙江“五一”期间举办136项主题活动，推出89条文旅线路；成都宜宾市1万余个临时占道停车位免费停，涵盖多个景区景点及热门商圈。实实在在的举措让消费体验更优化、消费场景更丰富、消费服务更贴心，也将持续激发文旅消费活力，带动“假日经济”更加红火。只有各地各部门结合实际，主动作为，不断出台促消费政策措施，才能释放更大消费潜力。

文旅市场“热”潮涌动，“小城”旅游崛起。除了传统热门城市保持着超高旅游热度外，今年“五一”最值得关注的现象就是小城旅游明显升温。同程旅行数据显示，五一假期上半段，全国三线及以下城市的景区及酒店客流量涨幅显著高于三线以上城市；携程数据显示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、嘉峪关等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍……随着文旅热风吹向“小城”，很多小城市瞅准游客从看景向休闲度假需求转变的时机，结合自身特色，着力打造“特色品牌”，创新消费模式，激发消费活力。同时，“小城”要把热点“流量”转换为“留量”还要做好配套服务，以深厚的文化底蕴满足多元化的旅游体验，牢记“以游客为中心”的服务理念才能接住“泼天富贵”。

人气旺，景气升。从“五一”假期的一片火热之中，我们可以看到，发展“假日经济”不仅要融入中国传统的田园文化、耕读文化等，还要创造更好的消费环境，拿出“真金白银”让流量变“留量”，以越来越多新场景、新业态、新模式，激荡文旅消费“新”潮澎湃，让中国经济如繁花“盛开”。（朱珠）