火热“端午”尽显“假日经济”新活力

2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。增长的消费数据，多元化的消费场景，见证了中国旅游业强劲发展势头。在迈向高质量发展的过程中，中国旅游业展现出新气象、新活力，热气腾腾的“端午经济”释放出“假日经济”消费新活力。

打造地域特色，引领旅游市场新风尚。火爆的旅游市场背后，呈现出许多新气象。端午假期本地休闲或近程旅游，城郊亲水、农场采摘、农事体验、露营等项目备受欢迎，游客越来越偏爱灵活化、个性化的出游方式。在湖北襄阳，游客可以身着汉服，体验包粽子、点朱砂、斗鸡蛋、画团扇、投壶等传统民俗项目，现场国风感满满。北京京郊景区设置竹筏、桨板等水上项目，并打造时下流行的野餐露营、洞穴咖啡等休闲活动，吸引游客避暑消夏。端午假期，各地推出丰盛文旅“大餐”，全方位、多层面满足市民游客的游玩需求，着力打造特色旅游新场景、新模式，有效促进了各地旅游业的繁荣发展，为经济注入了新的动能。

拓展消费场景，把握旅游市场新趋势。随着新场景、新业态不断涌现，消费市场释放出新的活力。在湖北秭归，大街小巷随处可见各式各样的手工香囊；在广东佛山，非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”吸引了海内外游客的目光；在云南曲靖，人们用五彩缤纷的“花米饭”作为原料，加入火腿、腊肉、大枣等辅料制作“七彩粽”。目前，全国各地传统的节日消费正在向更加多元化、个性化的方向发展，必将为市场注入强劲的发展潜能。同时，端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

推出惠民措施，激发旅游市场新活力。文旅消费有效释放，离不开文旅消费惠民措施的推出，必须以满满“真心诚意”，才能赢得全国各地游客们的热心“捧场”。端午假期，陕西举办各类文化和旅游活动600余场，推出优惠门票、特价房、特色美食等；上海推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块200项活动；福建策划推出640余场地域文化主题活动和140余项惠民措施。全国各地优惠政策的实施，为广大消费者创造了更加优质的消费环境，有效满足了人们的节日消费需求，这一举措必将进一步促进旅游消费市场的蓬勃发展，激发出旅游市场更大的活力。

风物长宜放眼量。端午“小长假”虽短，但实实在在带动了市场消费、拉动着经济增长。奋进当下，我们要不断拓宽消费场景，让传统的节日文化与现代经济发展深度融合，聚焦文旅等重点消费领域，释放消费潜能，为经济发展添一抹亮色。（韩倩）