漫评：文旅“清凉”上新，“夏日经济”再掀“滚滚热浪”

去城郊采摘、露营，到海边戏水踏浪，赴山野徒步休闲，在乡村山间品一杯茶……盛夏时节，风光旖旎，游客出行热情高涨，各地纷纷“解锁”消夏新模式，推出“量身定制”的贴心服务，进一步激发文旅市场活力，为“夏日经济”注入勃勃生机。

加点“清凉感” ，激发文旅消费新活力。清凉度夏已成为不少旅客追求“诗与远方”的主题曲，各地文旅纷纷“上新”，从观光到漫游、从打卡到体验，让“轻装上阵”的夏日旅行更显清爽。湖南推出“绿谷氧吧，清凉胜境”悠氧之旅、“雪峰夏韵，湘当有味”风情之旅等避暑游路线，让游客尽享夏日特色美食、美景；江苏推出“夏季套餐”，多条线路带游客到南通碧海银滩拾贝赶海、吹扬州瘦西湖的晚风、上连云港花果山寻觅西游胜境、去淮安实现小龙虾自由……不断推出的文旅新产品、新线路和优惠政策，让广大游客在旅途中尽享夏日舒爽，共赏万千美景、共沐万般清凉。

添点“文化味”，推动特色文旅“热辣”出圈。在湖北竹溪县，立足非遗山二黄戏曲打造的武陵不夜城给游客带来充满国风和烟火气的独特体验；广西南宁依托生态植物园的多样化资源设立“自然课堂”，从看得见的生态、摸得着的自然出发，增强学生的生态保护意识。从实践来看，只有深入挖掘地方文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，让景观活起来、动起来，才能以更富创新的体验丰富旅游文化内涵，进一步满足游客“求新、求异、求知”需求，建立起游客与景观的情感联系，加深游客对文化的认知、认同，开启活色生香的夏日文化盛宴。

涨点“创意值”，让夜间旅游“热”点燃夏日经济“火”。这个夏天，夜间旅游在全国各地“多点开花”，为文旅市场和经济发展带来新活力。湖北鄂州市博物馆开展“夜游博物馆”活动，带领观众在奇妙夜穿越时空，感受吴风楚韵的魅力；江苏南京曼度年华夜市上新“露营+”“直播+”等多种潮流玩法。面对夏日旅游市场新需求，各地要勇于开拓创新，以科技赋能不断推出夜间旅游新玩法，丰富夜间文旅消费场景，打造“夜间+文旅”的消费新“夜”态，通过发展夜间旅游，激活旅游市场的“毛细血管”，绘就城市“夜经济”的新图景。

不断丰富的消费供给，不断涌现的新产品、新业态，正持续激发夏日文旅市场的消费活力。骄阳似火，是大热“揽金”商机，更是消费转型良机。展望未来，“夏日经济”要迎“热”而上，加点“清凉感”、添点“文化味”、涨点“创意值”，点“燃”夏日，释放消费“新活力”。（文/周童童 图/钟佳佳）