“鲜花经济”扮靓生活，“幸福产业”一路繁花

蛇年春节临近，家家户户除了置办年货、挂灯笼、贴春联这些“常规准备”外，盆栽花卉和瓶插鲜花也成为了时尚新年货。从线上平台到线下花店、商超，各种新产品、新业态、新模式不断涌现，满足国人对美好生活的新期待。

花卉产业是美化生活、传递情感的美丽产业，也是富含丰富产业链、市场前景广阔的活力产业。我国是世界上最大的花卉生产国、重要的花卉贸易国和花卉消费国。“鲜花经济”扮靓生活，“幸福产业”一路繁花，反映以优质供给引领消费需求提质升级，国内国际双循环的畅通高效，是活力中国和开放中国的生动注脚。

从“礼物”到“生活”，向“美”而行，锦上添花生活美，催生消费新蓝海。过去鲜花是礼物，人们买鲜花多在节日、生日等特殊时点，主要用作庆贺和礼仪；现在鲜花是生活，随着消费升级和审美提升，鲜花消费成为人们装点生活、丰富情感的日常选择。2023年我国花卉零售市场总规模达2165.8亿元。鲜花逐渐从礼品转为普通的大众消费品，“每日一花”“每周一花”逐渐成为消费者装点生活的日常消费。“鲜花经济”承载着“诗和远方”，反映出生活品质的提高，表达了人民群众对美好生活的向往，越来越火的“鲜花经济”正催生千亿级消费新蓝海。

从“颜值”到“产值”，向“绿”而进，烂漫花海生态好，铺就芬芳致富路。生态向好、花海翻滚，写下建设生态文明、美丽中国的生动注脚，也推动了农业产业结构向花卉种植、加工和销售等方向转型发展。目前，全国花卉种植面积约150万公顷，花卉产业从业人员超500万人。在甘肃省临夏回族自治州临夏市，百益亿农国际鲜花港已累计带动当地群众500多人实现了家门口就业；在浙江安吉下汤村，有一半以上的农户从事苗木种植产业，每年每亩平均产值达到万元以上……在云南、山东、江苏、江西等地，鲜花成为乡村经济发展的重要支柱，通过改变传统地栽模式、发展现代设施大棚、实现高产高质，带动村民共同富裕。

从“单一”到“融合”，向“新”而兴，鲜花市场生意火，拓展发展新赛道。鲜花里有生活有浪漫、有产业经、有致富路，有消费热潮、有繁荣市场。开封市举办菊花文化节，成为展示城市形象、发展节会经济的平台；井冈山市承办井冈山国际杜鹃花节，全方位打造杜鹃花旅游品牌……越来越多的地方举办以花为主题的会展活动，带来“一路生花”的更多可能，让鲜花经济更接地气，扩大了中国花卉国际市场影响力和占有率，通过跨境贸易等三大通道每年出口的花卉上亿支。鲜花产业链的延伸“小鲜花”串起“大产业”，带动了乡村旅游等相关产业的发展，激活经济增长新动能，为乡村振兴和群众致富创造更多机会、注入蓬勃活力。

花卉产业是“幸福产业”，鲜花经济是“美丽经济”。鲜花市场“花团锦簇”人气旺，鲜花经济“热辣滚烫”热度高，是美丽中国生态“颜值”变经济产值的生动呈现，是“绿水青山就是金山银山”的精彩阐释，是美好生活像花儿一样绽放的鲜活表达。“花里花外”彰显绿色底色和幸福成色，承载人民群众对美好生活的向往。（胡晓云）