激活消费“一池春水”，绘就体育强国新蓝图

国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。这一政策的出台，不仅为体育产业发展按下“加速键”，更标志着体育消费从“小众需求”跃升为“大众经济”、从“单一消费”升级到“场景融合”，为经济增长注入持久动力。

释放体育消费潜力，是激活市场活力的“金钥匙”。近年来，我国体育产业呈现出良好的发展态势。国家统计局数据显示，今年前7个月，我国限额以上单位商品零售额同比增长5.8%，其中体育、娱乐用品类零售额同比增长21.1%。这一数据直观地反映出体育消费市场的火热。《意见》要求从拓展体育消费场景、举办体育消费活动、实施消费惠民举措和扩大体育消费群体等方面激发体育消费需求。国家体育总局数据显示，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。随着赛事经济热潮持续喷涌，现代体育赛事早已超越竞技本身，演变为综合性消费场景。不断推动“赛事+”创新，让比赛场地变消费主场、观赛人群转消费群体，体育流量便能切实沉淀为经济增量。

释放体育消费潜力，是推动体育产业升级的“强引擎”。体育消费新赛道，从来不是单一产业的“独角戏”，而是多领域协同的“交响乐”。《意见》提出做大做强体育企业，扩大规模以上体育企业数量，引导体育装备企业成长为专精特新企业。鼓励改造升级公共体育场馆，加快绿色、低碳、智能转型。这将有助于提升体育企业的市场竞争力，优化产业结构。以2025年江苏省城市足球联赛为例，江苏各地依托赛事引流，催生“体育+文旅”消费场景，接续发挥溢出效应和辐射作用，仅前六轮赛事就已带动旅游、交通、餐饮、住宿和体育五大场景实现服务营收近380亿元，书写“为一场比赛，奔赴一座城”的文旅新故事。此外，“体育+制造业”加速智能健身设备研发，推动消费升级，“体育+商贸”“体育+数字”不断拓展边界。从单一业态到多元融合，“体育+N”正以强劲动能打破产业壁垒，真正构筑起“一业兴、百业旺”的发展生态，为体育产业升级与经济高质量发展注入持久动力。

释放体育消费潜力，是加快体育强国建设的重要基石。体育消费的根基，在于群众的广泛参与。《意见》的核心目标之一是让全民共享体育消费红利。各地可因地制宜推出发放体育消费券、消费满减、积分兑换奖励等优惠举措，鼓励有条件的地区发放数字人民币体育消费红包。这些措施直接降低了大众参与体育消费的门槛，老百姓将享受到实实在在的消费优惠。各地需细化政策举措，推进体育消费的实践，强化“便民惠民”导向，加大公共体育设施投入，优化场馆开放时间与收费标准，降低消费门槛，同时支持地方特色赛事，打造群众喜爱的体育IP。唯有向“新”而行、以“质”致远，勇于打破发展束缚、主动思变求进，顺应时代潮流、遵循消费规律，才能持续解锁体育产业的新赛道、新动能、新业态，为体育事业高质量发展注入源源不断的澎湃动力。

体育消费一头连着民生福祉的温度，一头系着经济发展的动能。《意见》的出台，既是对体育产业发展规律的深刻把握，更是对人民群众日益增长的体育需求的精准回应。展望未来，随着政策红利持续释放，体育消费必将成为推动经济高质量发展的“新增长点”，更将成为建设体育强国的“坚实支撑”。（张磊）