“霸王”归来引爆“苏超”，文旅融合实力出圈

绿茵点燃激情，文旅绽放光彩。4月18日，2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）宿迁首个主场赛事，在宿迁梦之蓝·奥体中心激情开赛。赛事特邀“荧幕霸王”何润东倾情助阵，同步推出景区免票、消费折扣、免费停车等系列惠民举措，成功将一场体育竞技打造成全民参与、全城联动、全网刷屏的文旅盛宴。宿迁以“听劝”的姿态、文化的巧思、惠民的实招，走出一条“体育搭台、文旅唱戏、城市出圈”的融合新路，为三四线城市文体旅融合发展提供了生动实践与样本。

顺应民意、快速响应，以“听劝”姿态赢得民心所向。“我有一条通天路你走不走？”此次“霸王归来”并非凭空策划，而是源于网友的真诚呼唤。数万条留言、私信涌向宿迁文旅官方平台，数万名球迷联名呼吁邀请何润东以项羽形象亮相赛场。宿迁与京东第一时间回应“静候霸王回家”，仅用一周便完成对接签约，将网友的“金点子”变为现实。这种“民有所呼、我有所应”的务实作风，打破了官方与民众的沟通壁垒，让城市营销充满烟火气与人情味。网友从旁观者变身“总策划”，参与感与归属感空前高涨，也让“项王故里”这一文化IP更接地气、更具活力。

深挖文脉、精准破圈，以文化魂擦亮城市独特名片。文化是城市的根与魂。宿迁牢牢抓住“项羽”这一独一无二的文化符号，实现历史底蕴与现代赛事的完美同频。作为西楚霸王项羽的故乡，宿迁将“羽之神勇，千古无二”的英雄气概融入赛事全程，让何润东的经典荧幕形象与项王故里的千年文脉同频共振。当“霸王”为家乡球队助威时，这一场景不仅营造出震撼的视觉效果，更点燃了大众对宿迁历史文化的热情。这种不贪多求全、聚焦核心IP的传播策略，有效降低了大众认知门槛，让“项王故里、情义宿迁”的城市形象深入人心，达成“一次亮相、全网铭记”的传播爆点。

惠民利民、全域联动，以诚意红利确保热度“长红”。赛事热度转瞬即逝，唯有真金白银的福利，方能将“流量”转化为可持续的“留量”。宿迁围绕赛事推出全方位便民惠民礼包：4月18日起，全市国有收费景区连续10天面向全国游客免首道门票；凭“苏超”观赛票可享受星级饭店、特色民宿、美食门店8.8折优惠；市区政府性资源停车泊位全部免费开放；设置59个“苏超第二现场”观赛点，让无票观众同样能沉浸式感受赛事激情；全市超300家商户踊跃参与，票根变身“消费通行证”，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条。通过降成本、优服务、激活力，宿迁实现了体育赛事与文旅经济的双向赋能、协同增效。

以赛兴城、融合发展，以创新实干开辟高质量新路径。“苏超”赛场不仅是竞技舞台，更是展示城市形象的窗口。宿迁以赛事为纽带，推动体育、文化、旅游、消费深度融合，构建起“可观、可玩、可购、可享”的沉浸式体验空间。从明星助阵引爆网络话题，到惠民政策吸引四海客流，再到全城联动营造热烈氛围，每一环都精准贴合群众需求、紧扣时代潮流。这套“体育+文旅+城市营销”的“组合拳”，既丰富了群众精神文化生活，又提升了城市知名度与美誉度，更带动了文旅产业提质升级，为城市高质量发展注入了强劲新动能。

一场球赛，点燃一座城；一次创新，激活一条链。宿迁借“苏超”东风，以民意为本、以文化为魂、以惠民为要，打出了一套漂亮的文旅融合“组合拳”，充分彰显出开放包容、务实创新的城市品格。期待宿迁持续深耕文体旅融合赛道，不断擦亮“项王故里”金字招牌，让更多人因一场赛事爱上一座城，让千年文脉在新时代绽放新光彩，在高质量发展的道路上续写华章！（张磊）