漫评：“赛事+”赋能文旅融合，释放消费新活力

近期，各地抢抓赛事机遇，将“观赛流量”向“消费流量”转化，以“赛事+”深化文旅体多元融合，打造融合城市文化、非遗、美食等元素的复合体验场景。

赛事“引流”，文旅消费“破圈”生长。“五一”期间，“苏超”赛事成为江苏文旅市场的一把“火”，点燃了大众的热情。今年“苏超”开赛以来，江苏各地围绕“苏超”整合文旅资源，将赛事纳入文旅路线，丰富“赛事+”消费新场景，不少游客早早准备好“为一场赛事奔赴一座城”。南京奥体中心主赛场联动周边历史文化休闲街区、艺术街区设置观赛“第二现场”，美食外摆、文创市集一应俱全，让观众在观赛之余尽情享受城市文化氛围，文旅消费由此实现“破圈”生长，更让文旅融合迸发源源不断的活力。

演出“增色”，艺术盛宴点亮假期文旅图景。“五一”假期，演出市场持续升温，让原本就火热的假期文旅市场更添吸引力，也为文旅融合拓展了全新的增长空间。北京“五一”假期全市开票的营业性演出超1400场，涵盖话剧、音乐剧、歌剧、戏曲、音乐会、儿童剧等多个门类。国家大剧院五月音乐节、台湖爵士音乐节、北京京剧院经典展演等品牌活动轮番登场，多部新剧首演亮相，为游客带来一场场艺术盛宴。天津“五一”假期举办各类演出活动近600场，依托百年历史建筑，把城市街角、阳台打造成戏剧舞台，讲解员边演边讲，为游客带来“步步入戏”的互动体验。精彩演出让观众感受艺术魅力、触摸城市文化底蕴，让“五一”文旅体验更具温度与质感。

多元融合，构建多元体验新场景。如今，大众文旅消费需求早已从单一的观光游览，转向对多元体验、文化深度的追求，“赛事+”正是顺应这一消费趋势的融合尝试。“五一”假期，“2026上海乒乓球嘉年华”走进申城各大商圈，掀起一场“商业+体育”的跨界融合热潮。赛场内，乒乓健儿挥汗角逐、奋勇拼搏；赛场外，城市商业地标活力涌动、热度拉满。这种打破赛事边界的融合，不仅将体育场景成功转化为沉浸式文旅消费场景，更有效延长了文旅体商融合产业链，带动观赛、消费、体验等多环节联动，从而拉动文旅消费增长，为文旅体商融合发展开辟了新路径。

“赛事+”的文旅融合模式，正以其独特的魅力和强大的活力，为文旅市场带来新的发展机遇。面向未来，只有不断创新形式，深挖文化内核，找准赛事IP与本地文旅资源的契合点，才能打造出更具吸引力的文旅融合产品，持续激活文旅消费潜力，为城市文旅发展注入源源不断的动能。（董杰）