“影院+”多元新业态赋能美好生活

截至7月28日，2026年暑期档电影总票房（含预售）突破60亿元。火热银幕背后，一场电影院的转型变革正悄然铺开。国家电影局与市场监管总局近日联合发文，明确推动电影院从传统单一放映空间，向“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”升级。遍地开花的“电影+”“影院+”新模式，打破传统观影边界，解锁多元消费新体验，以光影活力丰富群众文化生活，持续为美好生活赋能。

打造复合空间，丰富多元场景、延伸消费链条。过去，电影院消费形态单一，观众停留时长有限，经营收入高度依赖电影票房。如今，业态融合之风席卷各大院线，电影院不再是单一的放映场所，而是全天候、全人群的城市文化客厅。依托热门影片IP打造沉浸式体验，成为行业创新突破口。喜剧动画大片《八仙！》上线后，四川多家电影院同步打造国风打卡点、八仙主题巡游、文创市集等场景，上架具有当地特色的蜀锦、蜀绣、竹编等非遗文创，让观众看完电影还能沉浸式逛市集、淘周边，拉长文化消费链条。一部影片的价值不再局限两小时观影时长，其衍生的沉浸式体验不断拓展文化场景、激活消费潜力，让影片IP流量持续转化为商业价值。

盘活闲置空间，错峰经营释放新潜力。一直以来，电影院普遍存在旺淡季、工作日和周末客流波动的问题，如今电影院创新多元经营模式，科学利用电影市场的周期变化盘活影院闲置空间与时段。北京一家国风主题特色影院，以东方美学重塑前厅、廊道、等候区等公共区域，设置汉服打卡专区，吸引青年群体、国风爱好者、亲子家庭到访。在江苏昆山，部分影院针对利用率较低的闲置区域进行优化升级，打造特色室内攀岩等体验项目，推出观影、攀岩联动消费套餐。除此之外，不少电影院将多功能影厅灵活分时运营，承接生日派对、小型沙龙、企业团建；在闲置空间打造体育赛事、演唱会、音乐节等活动“第二现场”，拓展增收渠道。通过分时利用、业态叠加激活空白时段客流，把闲置空间转化为持续创造收益的文化阵地，让影院的发展边界不断延伸。

延伸光影消费边界，构建跨界联动消费闭环。一张电影票，突破影院空间边界，成为联动多元业态、撬动全域消费的重要载体。各地依托“票根经济”推动影院、商圈、景区协同发展，联动餐饮、住宿、零售商户推出双向惠民政策。宿迁推出2026“光影夏夜·活力宿迁”夜间经济嘉年华活动，把露天电影搬进商业市集，叠加美食、文创消费集聚人气；在新疆阿克苏，全国游客均可凭《万桐书》电影票根享受多个景区门票半价或全免政策。影视IP的长尾效应更催生文旅新热点，影片《给阿嬷的情书》带火潮汕取景地旅游，拉动民宿、特色餐饮消费；《四渡》上映后热度持续走高，大量观众专程前往影片取景地，探寻影片中的红色历史场景与自然山水风光。观影流量走出影院、奔赴街巷景区，推动观影人群向旅游客群转化，实现光影消费与城市文旅互促共赢。

光影流转，万象更新。从单一放映厅到复合文化空间，从只赚票房到多元增收，“影院+”新业态为电影行业注入持久活力。随着更多跨界融合场景落地，电影院将持续释放消费动能，以光影为媒、以业态为桥，不断丰富群众精神文化生活，用多姿多彩的全新体验为城市美好生活增添亮色。（张磊）