乡村消费升级释放振兴新动能

泗阳县城厢街道小圩社区“村咖”、宿城区蔡集镇牛角村田园美学市集、沭阳县耿圩镇淮西村花海低空飞行项目……这个暑期，一批新潮乡村体验消费场景在宿迁涌现，成为市民近郊出游、亲子研学的热门打卡地。不难看出，宿迁乡村消费早已跳出传统日用刚需的单一框架，体验式、高品质新型乡村消费加速兴起，广袤乡土持续释放全新消费动能。

乡村消费活力，是衡量乡村振兴成色、检验民生改善成效的重要标尺。近年来，宿迁以“大美田园、和美家园、富美农园”建设试点为抓手，统筹推进宜居宜业和美乡村建设，持续培育乡村新业态、新模式，推动乡村生态、土地、人文等资源优势稳步转化为富民增收优势、特色产业优势。多重政策红利和资源要素叠加赋能，为全市乡村消费提质扩容筑牢坚实根基，乡村消费市场展现出强劲发展韧性。

农民持续增收，是乡村消费升级最坚实的底气。今年上半年，宿迁农村居民人均可支配收入达15591元，同比增长6.8%。稳步上扬的收入曲线，持续重塑乡村消费观念，为品质消费、沉浸式体验消费培育充足的市场空间。

城乡配套持续完善，是乡村消费扩容的有力保障。一方面，各地统筹布局、一体推进，不断完善乡村物流电商、便民生活商圈等基础配套；另一方面，各地立足村域特色深耕农文旅融合，一大批年轻化、沉浸式新型消费场景落地乡村，不断丰富乡村多元消费业态。

城乡要素双向流动，是乡村消费增长的持久动力。宿迁出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的行动方案》，深入推进乡村旅游提质增效，打通市民下乡休闲体验、农特产品进城流通双向通道，让乡村优质生态资源、乡土人文底蕴、特色农业资源高效转化为可观的市场价值。

乡村消费的新场景，蕴藏在其独有的差异化体验之中。在宿迁乡村遍地开花的“村咖”、田园市集等新业态，绝非城市商业模式的简单复制，而是宿迁立足本土田园肌理、生态风光、乡愁文脉因地制宜培育的特色业态。相较于城市商圈的精致紧凑、高效繁华，乡村消费自带松弛感。

消费场景日益丰富的同时，乡村消费的升级也体现在千家万户的生活细节里。如今宿迁农村家庭积极购置汽车、智能家居等商品，不再单一追求低价实用，而是更加看重智能配置、舒适体验和生活质感。这些细微的消费变化，直观折射出乡村群众生活品质的跃升，也充分印证了乡土消费市场蕴藏着巨大潜力。

从购置实物到乐享特色服务，从基础刚需支出到个性体验消费，乡村消费的迭代升级是宿迁乡村产业兴旺、人居秀美、民生富足的生动缩影。线上线下渠道深度联动、文旅业态持续创新、城乡资源双向流动，持续为宿迁乡村消费升温蓄力、赋能、添彩。

需要强调的是，扩大乡村消费，归根结底是为了让广大农民共享城乡融合发展的丰硕成果。只有持续拓宽农民增收渠道、丰富乡村特色业态、补齐乡村消费短板、优化乡村消费环境，才能源源不断地激活乡村消费的内生动力。

乡村消费的迭代更新，一头连着千家万户的幸福生活，一头连着“扩内需、促振兴”的发展大局。找准乡村消费突破口，就找到了连接扩大内需与城乡融合发展的关键支点。宿迁全面实施乡村振兴战略，就是要不断将突破口转化为增长点，把消费潜力变为发展动力。（高云龙 祁秋月）