业态创新赋能 激活电影消费新活力

根据国家电影局统计，2026年暑期档电影票房为124.98亿元，观影人次为3.4亿，分别同比增长4.45%、5.86%，国产影片票房占比为71.71%。放映场次达3851万场，创历史新高。

从“看得起”到“愿意看”，降门槛重塑消费信心。今年以来，在国家电影局12亿元惠民补贴的撬动下，“低价换量”的策略成效显著，平均票价降至36.5元，为近五年最低。与此同时，各影院推出不同形式的促消费活动，给观众带来真金白银的实惠。例如，北京发布夏季惠民观影消费举措，以“政府补贴+平台让利”模式，投放补贴2000万元，单票优惠力度2元至60元。安徽依托“共享皖美时光”惠民观影活动，持续投放15元单人立减、20元双人观影券，降低群众走进影院的门槛，带动暑期商业影院客流稳步上涨。低票价不仅激活了普通观众的消费意愿，也重新培养起大众常态化观影的习惯，为电影市场整体复苏打下了扎实的受众基础。门槛降下来，观众才进得来；信心立起来，市场才暖得快。

从“看得多”到“看得好”，好内容才是真流量。今年暑期档电影票房前五名中，《功夫女足》《八仙！》《欢迎来龙餐馆》《给阿嬷的情书》为国产影片。这些国产影片题材多元、类型丰富，聚焦现实生活的平凡感动，满足了不同年龄、不同群体的观影需求，印证了内容为王才是电影市场持续向好的核心逻辑。《功夫女足》延续了周星驰喜剧作品的幽默风格，在丰富想象与热血竞技中，唤起观众对经典喜剧的记忆；动画电影《八仙！》以传统八仙故事为创作灵感，以青绿山水打造蓬莱仙境，尽展东方美学意蕴；《给阿嬷的情书》以“侨批”为主线，讲述漂洋过海下南洋谋生的老一辈华侨与家乡亲人彼此牵挂、守望相助的动人故事；档期后半程登场的影片《欢迎来龙餐馆》，凭借细腻的情感表达打动无数观众。这个暑期档证明，观众从来没有放弃电影，只要创作者愿意沉下心打磨故事，院线市场就拥有持续向上的活力。

从“看一场”到“带一片”，一张票根撬动千行百业。电影市场的火热，同样激活整条产业链发展。国家电影局数据显示，每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。据测算，今年以来，电影全产业链产值已突破3800亿元。吉林推出“电影+景区+商超+文博”联动消费模式，推动观影场景向多元融合的消费业态升级；浙江创新上线“电影票根惠享平台”，把一张小小的电影票根变成“优惠券包”，为暑期消费市场注入新活力。成影国际影城花照壁店将儿童游乐设施引入候场大厅，设置儿童淘气堡、手工制作等项目，“影院+乐园”模式进一步拓展了影院的消费场景。这种“电影+”融合消费模式，既放大了暑期档电影的引流效应，也拓展了电影产业的价值边界，推动行业不再单纯依靠票房与影院卖品获取收益，打造出与城市消费深度绑定的全新增长点。

光影流转间，暑期档电影的蓬勃气象，不只是银幕之上的精彩纷呈，更是消费市场活力奔涌的生动缩影。当惠民政策持续托举市场温度，精品创作不断厚植内容底气，跨界融合持续释放消费动能，中国电影的更多可能性，还将在未来一个个档期里徐徐铺展，为文化与消费双向奔赴写下更为鲜活的时代注脚。（王乔恩）