演艺经济激活文旅消费新图景

国庆假期，江苏各地演出市场多点开花。音乐节、演唱会接连登场，经典戏曲、音乐剧、话剧轮番亮相，“家门口”演出则把舞台搬到了广场、公园和景区。丰富多元的演艺业态持续释放流量红利，以演艺聚人气、以人气带消费、以消费旺文旅，让火热的演艺经济成为拉动假日内需、激活城市文旅活力、推动产业提质增效的强劲新引擎。

演艺聚流量，激活全域消费新动能。热闹的背后是城市的烟火气、消费的生命力直观体现。大型演艺活动具备极强的流量聚合效应，精准撬动规模化、复合型消费需求。徐州新沂将潮流音乐与马陵山、窑湾古镇文脉相融，让苏北山水古城对接年轻消费潮流，连云港连岛音乐节暖心接驳与便民保障收获众多游客点赞。一场演出，不仅是一次文化体验，更是一次完整的消费闭环，串联起交通出行、酒店住宿、餐饮购物、休闲旅游等全链条业态，让单一的文化消费，转化为全域经济增长动能。演艺经济的崛起，为文旅产业注入全新内涵。它不再是“逛风景、打卡拍照”的浅层旅游，而是“沉浸式体验、深层次共情、全场景消费”的全新模式，持续拓展文旅产业的增长空间。

以演艺活动为引，解锁沉浸式文旅新体验。纵观全国文旅市场发展态势，“以演带游、以游促消”成为各地激活经济发展的通用密码。江苏省财政厅、省文旅厅等多部门联合出台政策，对高品质文体旅活动、特色文旅线路等项目给予最高百万元奖补，助力激活文体旅消费市场。同时，江苏进一步优化营业性演出审批流程，降低办演门槛，培育演出市场主体。今年中秋假期，江苏各地演出场馆人头攒动，周边酒店一房难求，特色餐馆座无虚席，网红商圈、乡村古镇等依托演艺流量迎来客流高峰。不少外地观众“为一场演出奔赴一座城”，看完演出漫步老街、打卡地标、品尝美食、选购文创特产，实现“观一场好戏、游一座古城、品一方烟火”的沉浸式文旅体验。

演艺赋能城市发展，文化资源转化为产业优势。江苏作为文化大省，坐拥江南文脉、运河文化、非遗民俗等丰厚文化资源，以各类演艺活动为载体，推动传统文化与现代审美相融，地域特色与潮流趋势共生，让千年江南文化走出历史、走向大众，既丰富了游客的精神文化生活，也擦亮了城市文旅名片。同时，演艺经济持续壮大，不断完善城市文旅产业链条，带动演艺创作、舞台搭建、文创开发、票务服务等上下游产业发展，创造更多就业岗位，培育全新经济增长点。相较于传统产业，演艺经济兼具文化属性与消费属性，既能满足人民群众日益增长的精神文化需求，提升城市文化气质，又能精准拉动内需、激活市场活力，实现社会效益与经济效益共赢。

文旅兴则城市兴，消费活则经济活。当下，以演艺为核心的体验式、沉浸式、场景化文旅新业态，正成为行业发展新风口。未来，依托丰厚的文化底蕴和成熟的文旅配套，推动“演艺+旅游”“演艺+商圈”“演艺+非遗”深度融合，必将进一步激活文旅消费潜能，让城市既有烟火暖意，更有文化底气与发展活力。（张其）