以“跑马”之名激发经济发展新动能

3月10日，南京浦口马拉松开跑，山水赛道吸引万名跑者打卡；3月24日，无锡马拉松重磅归来，何杰在此次赛事中刷新了男子马拉松全国纪录；3月31日，扬州马拉松、盐城马拉松、宿迁马拉松又将盛装开场……今年3月份，江苏10余场马拉松赛事“喷涌式”举办，新的全国纪录、持续增长的参赛人数，为马拉松赛事发展提振信心、注入动力。

当前，以马拉松为代表的路跑赛事已逐渐成为各地打造的城市品牌，其背后涉及的衍生领域也同步提升。在线路设计上，各地精选出有代表性的自然景观、人文底蕴空间，关注城市特点和地域特色的趋势也更加明显。宿迁马拉松赛道串联了宿迁英雄园、酒都公园、双塔等地标，切身感受千年古城的深厚底蕴和人文美景的浪漫诗意；扬州马拉松从文昌东路市民中心广场出发，用脚步丈量风光无限的春景赛道，领略扬州作为“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”的魅力风采......各城市因地制宜，在赛道创新上下足功夫，让跑友们在欣赏城市美景的同时也感受地方文化特色，增强城市认同感，散发城市魅力。一步一景之间，马拉松成了现代城市的“好导游”。

“跑马”选手从全国各地纷至沓来，引发了消费热潮。2024浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元；无锡马拉松在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等产业上带动经济效益达2.8亿元......一组组数据彰显了各地马拉松“热辣滚烫”，赛事搭台、经济唱戏，体育竞赛带动区域经济加速跑。以马拉松为代表的参与型体育赛事，外地参与者的体育直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。越来越多的城市通过举办体育赛事和活动，将赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”。可以说，马拉松带来的经济效益是有目共睹的。赛事经济不是单一链条，而是与文化旅游、运动服饰、智能设备、教育培训、营养健康等相关行业紧密联系的链条网，各行业应该在这张大网中找准自己的位置，凸显自己的价值，共同编织体育消费的美好未来。

马拉松已悄然贯穿大、中、小城市，内涵早已不止于体育赛事，而成为集体育、文化、旅游、消费等于一体的城市综合“秀场”。“比赛为主，顺道旅游”的参赛模式也成为许多跑友的挚爱，它所释放的是群众对衣、食、住、行、游、购、娱等各方面的实际需求。近年来的体旅深度融合，以赛事串联，真正实现了一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费的状态。这对当地经济社会的拉动作用非常明显，并营造出了“以赛营城、以赛兴业”的良好氛围。密集的马拉松赛事彰显了全民健身热潮的高涨，传递出城市管理者期望通过一场全民赛事打造城市品牌，提升城市知名度、美誉度的紧迫感。如今，马拉松这项体育赛事，已不仅是城市品牌运营的精彩一笔，更是撬动城市活力和价值增量的金钥匙。（刘姗姗）