持续“热辣滚烫” 马拉松赛事撬动消费潜能

2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）将于3月30日开赛。同时，各地马拉松赛事也在如火如荼地展开。马拉松作为一项极具影响力的体育盛事，广泛汇聚了五湖四海的参赛选手和观众，直接带动了举办地周边旅游、住宿、餐饮等诸多服务行业的繁荣，已成为拉动体育产业发展和城市文旅发展的新引擎，为城市经济发展注入新的活力。

马拉松赛事作为一种大众化的体育项目，不仅考验着参赛者的体能与意志，更成为一种时尚与健康的生活方式的象征。党的二十大报告提出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”越来越多的人选择通过参与马拉松来锻炼身体、挑战自我、释放压力，这种健康意识的提升，为马拉松赛事的火爆奠定了坚实的基础。数据显示，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市，537个区县。当前，路跑赛事在国内持续升温，以马拉松比赛为代表的系列赛事也在各地掀起热潮。以跑步为媒介，助力全民健身深入开展，让赛事活动释放更大效能，赛事“流量”将有效转化为发展“增量”。

一场马拉松，认识一座城。对于举办城市而言，马拉松赛事早已超越了一场体育比赛的范畴，不仅是吸引全民参与的运动盛会，更是展现城市活力与文化魅力的窗口、推动经济发展的抓手。3月2日，2025苏州马拉松暨大运河马拉松系列赛（苏州）火热开跑，来自27个国家和地区的25000名跑者齐聚苏州，用脚步丈量苏州的千年文脉，用心跳感受苏州的古韵今风；自2024年开始，南京马拉松首次单独设置半程项目，自此形成了“春跑半马、秋跑全马”的南京城市马拉松新格局，吸引了来自全国乃至全球的跑者齐聚南京。只有深挖城市文化、特色IP，突出旅游资源、产品，将“情绪价值”拉满，建立起城市与跑者们的深度链接，才能让马拉松赛事更有吸引力，成为城市的一张闪亮名片。

“发令枪响，黄金万两”。近年来，以马拉松为代表的体育赛事因其辐射范围广的特点，逐渐从单一竞技活动演变为“体育+文旅”的复合型消费场景。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。2024年“锡马”期间，带动的餐饮、住宿经济效益分别达12706.9万元、11668.2万元；2024浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元……一组组数据彰显了各地马拉松“热辣滚烫”，赛事搭台、经济唱戏，体育竞赛带动区域经济“加速跑”。以赛营城，以赛兴业。只有充分挖掘体育赛事综合效益，推动马拉松赛事带动“吃住行游购娱”全链条增长，才能进一步激发消费活力，为促进经济高质量发展注入不竭动力。

因为马拉松，爱上一座城；因为这座城，更爱马拉松。随着以马拉松为代表的路跑运动在我国热度不断走高，各地各部门要进一步提升组织运营水平，打造城市特色品牌赛事，通过赛事搭台、文旅商贸唱戏，将赛事“流量”转化为发展“增量”，更好促进地方经济社会高质量发展。（刘拾贰）