抢抓“暑期经济”机遇 释放文旅消费潜力

随着夏日的阳光洒满大地，今年的暑假已经悄然拉开帷幕。这不仅是学生们期盼已久的悠长假期，更是全国范围内经济活力迸发的重要时刻。从避暑胜地的旅游热潮、到夜市小吃的繁荣热闹、再到各类文化娱乐活动的开展举办……在暑期旅游的带动下，吃、住、行、游、购、娱等多方面消费需求将会进一步释放，持续点燃夏日文旅消费市场的火热活力。

随着经济社会发展、人们生活水平逐步提高，旅游已经成为大众日常消费生活的重要组成部分。去湖南长沙赴一场古韵国风之约，领略历史文化之美；在辽宁大连邂逅“夏意山海”，解锁看海的多种方式；到河南开封畅游非遗市集，体验地方传统特色……暑假凭借周期长，旅游需求旺、频次高等特点，成为全年最长旅游高峰期。如何更好拥抱旅游发展新趋势、满足消费者新需求，在暑期文旅赛道上占得先机、拔得头筹？各地要围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，丰富滨海、演出、美食消夏、主题市集等夏季文旅产品供给，满足游客暑期文旅消费需求。

2024年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次；“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次；端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次……这些数字不仅反映了我国民众对于旅游消费的强烈需求，更彰显了我国超大规模内需市场的巨大潜力。而暑假作为全年最长的旅游旺季，其文旅消费潜力无疑将更加巨大。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。这一系列举措不仅丰富了人民群众的出游选择，也进一步激发了文旅市场的消费活力。

优化消费环境，促进文旅产业升级。在贵州安顺，黄果树瀑布推出“夜游”项目，让游客置身其中，近距离感受瀑布间穿梭、跳跃的光影，欣赏瀑布周边舞台上富有活力的民族节目；在北京的八达岭长城景区，游客可以体验到夜游长城的独特魅力，感受灯光、演艺与长城文化的完美融合；在湖北武汉，“夜上黄鹤楼”主题游园活动通过“光影+演艺”带领游客深入体验荆楚文化的独特韵味……近年来，随着社会经济的快速发展，老百姓生活蒸蒸日上、口袋更为富足，对高品位、高质量的幸福生活充满无限追求。与此同时，广大城市管理者、建设者依托区域特色文化资源，大力发展城市文旅“经济”，既满足了人民群众对夏日文娱生活和精神的需求，也彰显出当地城市特色、城市风格的无限魅力。

新活力，新体验，新期待。文旅产业是综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。如今，暑期文旅市场的火热态势只是开始，越来越多的人会因为一顿烧烤、一场演唱会、一次游学而造访一座城。随着夏季的到来，高涨的出游热情和不断创新的消费场景，将开启一个“热辣滚烫”的夏日文旅市场。（周彦玲）