《旅游绿皮书》：场景化体验化成为城市旅游竞争趋势

新华网北京3月17日电（记者 王萍）中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社近日发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。

绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的“反向旅游”和“平替旅游”成为城市旅游休闲消费的主要方式。

从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。

从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。得益于可自主规划行程路线、自由选择消费内容、享受更加舒适便利的出游空间等优势，2024年自驾游市场快速增长。《2024中国自驾游报告》显示，我国自驾游出行规模超过46亿人次，占国内出游总人数的比重达78%，且租车时长同比增长130%。一人旅游与自驾游类似，同样侧重个性化旅游消费的选择权和自由度。

从消费市场涌现的“反向旅游”和“平替旅游”趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。多家OTA平台数据显示，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三、四线目的地城市的旅游订单平均增长11%，实现了对一、二线目的地城市的增幅反超。马蜂窝数据显示，“平替旅游”相关站内搜索和浏览量较上年同期增长33.7%，以“90后”和“00后”为代表的年轻消费者，合计占比将近60%。“反向旅游”和“平替旅游”的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摈弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。